冲上热搜!始祖鸟购买经典款将需配货,安踏高管称要对标爱马仕


(资料图)

10月27日,一则#始祖鸟购买经典款将需配货#的消息冲上热搜。

据媒体报道,由于长期供不应求,安踏集团一名高管曾在8月的公开活动上宣布,未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕,“购买经典款需要配货”。

值得注意的是,配货常见于高档品牌的销售方式,即顾客在购买热销款之前,需同时购买品牌一些配件杂物,达到一定金额后,才能获得热销款的排队资格。法国奢饰品品牌爱马仕就采用的这一销售方式,不过,爱马仕从未公开承认过自己是“配货”模式。

对标爱马仕的始祖鸟,采取这一销售模式,与安踏想要发力高端市场的野心不无关系。

资料显示,始祖鸟于1989年创立于加拿大温哥华。2018年,安踏将始祖鸟母公司Amer Sports收入旗下。彼时,始祖鸟母公司被安踏集团视为极为看重的第三增长曲线品牌之一。

安踏另一中高端品牌FILA则已进入增速放缓阶段。据安踏集团三季度财报显示,FILA品牌的产品零售金额同比录得10%-20%低段的正增长;始祖鸟、迪桑特、可隆等在内的其他品牌的产品零售金额同比录得40%-45%的正增长。

日前,有消费者反映,始祖鸟进店购物也出现了排长队的情况,对于排队情况的解释,始祖鸟称是为能够提供更好的服务,确保每位消费者都能得到专业的指引。这一说法同样与爱马仕等奢侈品品牌的说法类似。(文| 天宇)

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